我一直觉得，在数字营销网络推广这个大领域里，SEO 和 ASO 的地位那可是举足轻重的。它们对提升网站和应用的曝光度、吸引流量起着关键作用。今天我就带大家深入了解一下它们，包括含义、区别、操作步骤和方法，还有新兴技术对它们的影响，这样咱们就能更好地运用这两种推广手段啦。
SEO 和 ASO 的定义
SEO 就是搜索引擎优化，按照行业权威组织的说法，它是通过对网站进行站内优化，像关键词选择、内容质量提升、网站结构优化等，还有站外优化，比如外链建设等，来提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获得更多流量的技术和方法。
而 ASO 呢，是应用商店优化，就拿苹果 App Store 和安卓的 Google Play 这些知名应用市场来说，它是通过优化应用在应用商店里的表现，像应用标题、副标题、描述、关键词、图标、截图等，来提高应用在应用商店搜索结果中的排名，增加应用的曝光和下载量。
SEO 和 ASO 的区别
优化平台
SEO 主要针对网站，是为了提高网站在搜索引擎中的可见性；而 ASO 是针对应用商店，专注于提升应用在应用商店内的搜索排名。
目标
SEO 是为了提高网站流量，吸引更多潜在用户访问网站；ASO 主要是增加应用的下载量，提升应用的用户基数。
重点方面
SEO 很注重关键词排名，行业数据显示，关键词排名对 SEO 效果的重要性占比大概有 40%；而 ASO 更注重应用标题、描述的优化等，应用标题的优化对 ASO 效果的重要性占比约为 30%。
操作步骤和方法
SEO 的操作步骤和方法
- 关键词研究：分析目标受众的搜索习惯，借助工具挖掘相关关键词。就像某电商网站，通过研究发现“夏季连衣裙”搜索量高，针对性优化后，关键词排名上升，网站流量增长了 20%。
- 网站结构优化：要点包括清晰的导航栏、合理的页面层级等，某新闻网站优化后，页面加载速度加快，用户跳出率降低了 15%。
- 内容创作：要提供有价值、原创、与关键词相关的内容，某科技博客通过持续发布高质量文章，用户粘性提高了 30%。
- 外链建设：可以通过与行业内优质网站交换链接、发布客座文章等方法。
ASO 推广优化的方法
- 应用内优化：比如优化应用内页面布局、功能设计等，某社交应用优化了注册流程，注册转化率提高了 25%。
- 社交媒体推广：发布有趣的应用截图、视频，举办互动活动等，某游戏应用在社交媒体上举办抽奖活动，下载量增长了 30%。
- 应用评论管理：要及时回复用户评论，解决用户问题，某生活应用通过积极管理评论，好评率提高了 20%。
SEM 和 SEO 的区别和联系
成本
SEM 按点击付费，成本相对较高；SEO 主要是人力和时间成本。
效果
SEM 见效快，但停止付费流量就会下降，SEO 效果相对慢但持久。
运营方式
SEM 需要在搜索引擎平台设置广告投放，SEO 是通过优化网站来提升排名。
不过它们都是数字营销的重要手段，共同目标是提高网站或应用的曝光度和流量。
新兴技术对 SEO 和 ASO 的影响
人工智能改变了它们的操作方式和优化重点，在 SEO 中能实现智能内容创作、精准关键词推荐等，在 ASO 中可以根据用户行为数据优化应用推荐，提高应用曝光率。
大数据则为它们提供了更精准的用户画像和市场趋势分析，让 SEO 能更好地了解用户搜索需求，优化关键词策略，让 ASO 能针对不同用户群体进行精准推广，提高应用下载转化率。
效果评估指标
SEO 可以看关键词排名、网站流量、跳出率、页面停留时间等；ASO 则可以关注应用下载量、用户留存率、好评率等。
ASO 竞品分析可以从应用的标题、描述、关键词、图标、截图、评分、评论等方面与竞品对比，找出自身的优势和不足。
而且 SEO 算法更新会影响关键词排名规则、内容质量要求等，我们得及时调整优化策略，更加注重内容的原创性、深度和用户体验。移动应用 ASO 优化还要考虑不同移动设备的屏幕适配、应用启动速度、移动网络环境等因素。
常见问题解答
“SEO 多久能看到效果？”一般 3 – 6 个月能看到初步效果。
“ASO 优化成本高吗？”主要是人力成本。
总之，SEO 和 ASO 分别在网站和应用推广中发挥着重要作用，在新兴技术的影响下，我们要注重利用人工智能和大数据优化操作，精准把握用户需求，才能做好这两项工作。
